Подобно многим сайтам социальных сетей, TikTok главным образом полагается на доходы от рекламы. Так как я преимущественно смотрю юмористические и ироничные хопкор-редакции и мотивационные речи женщин через экран, вероятно, мой аккаунт классифицирован как не интересующийся видеоиграми. Однако не дайте себя обмануть — реклама игр тоже существует, хотя иногда она может показаться странной.

Не секрет, что маркетинг мобильных игр может вводить в заблуждение. Часто такие игры рекламируют иначе, чем они являются на самом деле – это известная практика ‘bait and switch’. Кроме того, могут использоваться тактики вроде ‘ragebai’t. С другой стороны, рекламные стратегии для бесплатных, немобильных AAA-игр обычно менее манипулятивны. Поэтому недавняя реклама Marvel Rivals, которая была отмечена как подозрительная, использует такой удивительный язык.

Не комментируй «захваты Киррио», я уже знаю.

Реклама сама по себе может быть интерпретирована по-разному.

Реклама, признанная несоответствующей нормам Австралийского Совета по Стандартам Рекламы (Ad Standards Community Panel) из-за нарушения Кодекса этики относительно насилия, откровенного контента и сексуальности. На фотографии изображена Маличе в образе Невидимой Женщины с надписью «ИЗНАСИЛУЙ ЕЁ В ЭТОМ СЕЗОНЕ», расположенной на видном месте. Голосовое сопровождение рекламы гласит: ‘Щит Хранителя — одна из самых уязвимых способностей в игре; используй возможность встретиться с Невидимой Женщиной, пока это возможно, но помни, что она также имеет сильные взаимодействия, отражающие суть Marvel Rivals!’

Понятно, что реклама использует термин «abuse», имея в виду максимальное использование сверхмощных способностей InvisiBle Woman в игре, так как это типично для шутеров от первого лица. Кожа (skin), изображенная в рекламе, действительно существует в игре, но стоит отметить, что она довольно откровенная. Поза персонажа, когда он наклоняется назад и его верхняя часть тела кажется безвольной, является лишь частью анимации простоя.

Проблема заключается в дизайне Marvel Rivals.

Вместо того чтобы отвергать критику этой панели как неправильное понимание игр, сложно не признать рекламу сомнительной в лучшем случае. Стоит отметить, что Marvel Rivals, несмотря на протесты, сильно подчеркивает сексуализацию женских персонажей, в то время как мужские персонажи менее страдают от такого обращения. Фактически, многим игрокам трудно различить персонажей типа Невидимая Женщина и Даггер из-за их схожих фигур с изгибами, и кажется, что во время игры слишком много внимания уделяется задней части тела женских персонажей.

Внешний вид персонажа Малице вызывает ряд опасений из-за его связи с неприятным событием в жизни Сью Сторм — её выкидышем, который позволил Психо-Человеку воспользоваться тёмной стороной её личности. Эта сюжетная линия глубоко затрагивает темы травмы и горя. Изображение Малице в комиксах довольно прямолинейное, и некоторые могут утверждать, что оно заходит слишком далеко, но это остается необычным решением для дизайна персонажа.

Рекламные ролики с такими скинами создаются в основном для того, чтобы вызвать интерес благодаря их чувственной привлекательности. Аналогичным образом производится схожий контент по той же причине. Однако если бы эта подпись и озвучивание были применены к другому персонажу со своей особой кожей, проблемы не возникло бы, что указывает на то, что проблема заключается в том, как Marvel Rivals представляет своих женских персонажей.

Когда рекламные объявления, которые кажутся безобидными на первый взгляд, воспринимаются как унижающие достоинство или чрезмерно сексуализированные, это происходит не только из-за недостаточного контроля, но главным образом потому что создатели ставят своей целью сделать женских персонажей привлекательными для мужского взгляда. Именно этот основополагающий вопрос заслуживает нашего внимания и сосредоточения усилий.

Смотрите также

2025-03-28 17:07